作為全球知名的籃球聯盟，美國職業籃球聯賽(NBA)在2021年~2022年賽季，營收約100億美元(約新台幣3000億元)，相較於上一賽季高出64.1億美元(約新台幣1900億元)，有顯著的成長。不僅營收亮眼，NBA作為一個全球性的品牌，在 215 個國家、翻譯成 34 種語言來轉播，非美國地區的聽閱民眾占了 65%。
NBA做這2樣行銷策略 讓NBA聲名大噪成全球品牌
美國職業籃球聯賽(NBA)的行銷策略是善用於運用社群媒體，打入新市場。舉例來說，2020 年新冠肺炎大流行時，所有比賽都被迫取消，聯盟就趁疫情這段時間發起「#NBA Together」的社交媒體運動，請粉絲分享疫情期間，自己幫助、關心其他人的故事，並標記（tag）此標籤。
撇除疫情時間發布的Hashtag，像是官方的 YouTube，會定期上傳每日精彩好球、採訪，也會分享團隊的故事。NBA Reddit 從 2008 年建立迄今，已有 620 萬名追蹤者，論壇上每天有球賽的照片、影片，讓球迷討論最新賽況。
另一面，NBA也在積極的做公益，在2005年成立關懷聯盟（NBA Cares），請個球團幫忙募款，提供弱勢青少年們看球賽的機會，甚至替貧困兒童辦學校。除了辦比賽，NBA 聯盟致力於推廣籃球文化，無形中的也替品牌增加知名度。於2016 年起，他們推出 NBA 學院（NBA Academy），在印度、澳洲、墨西哥、塞內加爾等國家，培養年輕的籃球人才。這些策略也迅速的得到全球支持，也助於提升 NBA 的影響性。也就是說，當品牌盡可能提高與消費者的互動，確保使自己更有趣、有個性，使聽閱民眾隨時隨地都能接觸到資訊，就是好的行銷方式。
NBA為成全球品牌 利用大牌球星提升熱度?
NBA還有一個重點就是要讓自己成為鎂光燈下的討論對象。比如 : 麥可．喬丹（Michael Jordan）、俠客．歐尼爾（Shaquille O’Neal）等大牌球星，退役後都有參與了電影演出，延續續熱度與話題，讓社會大眾廣泛討論。
鳳凰城太陽（Phoenix Suns）也運用了相同技巧，即使球隊戰況不穩定，也能挽留住球迷的心。鳳凰城太陽隊在 2021 年季後賽，終場前 0.9 秒投進絕殺球，擊敗洛杉磯快艇隊。網路出現空中接力（alley-oop）的變體 valley-oop。valley 指的是山谷，代表鳳凰城（也稱太陽谷）之意。賽後 18 小時，立刻推出「Valley-Oop」球衣，一周內就突破 10 萬美元。太陽隊球員認為，這個行銷手法，能使球迷明確記住比賽的重要時刻，也利於強化品牌得亮點。
